Cerca de 350 representantes do mercado publicitário, anunciantes e radiodifusores participaram, nesta quinta-feira (18), do encontro “Rádio & Mercado em Sintonia”, realizado no Centro de Convenções da Câmara de Dirigentes Lojistas, em Belo Horizonte (MG).
Promovido pela Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (ABERT), em parceria com a Associação Mineira de Rádio e Televisão (AMIRT) e o Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão de Minas Gerais (SERT-MG), o evento apresentou a pesquisa inédita “Para Além do Dial, Rádio 3.0 e sua relação com Minas Gerais”, realizada pela Quaest.
Rádio faz parte da rotina dos mineiros
Ao apresentar os dados do levantamento, a diretora de Inteligência de Mercado da Quaest, Nathália Porto, ressaltou que o rádio continua presente na rotina da população e possui grande potencial de conexão com marcas e anunciantes.
Segundo a pesquisa, o mineiro ouve rádio, em média, quase quatro horas por dia, demonstrando a força de um meio que se mantém relevante mesmo em um cenário cada vez mais digital.
Credibilidade e presença multiplataforma fortalecem o meio
Durante o painel sobre os resultados da pesquisa, representantes do setor destacaram a credibilidade do rádio, a confiança dos ouvintes e a capacidade de adaptação às novas plataformas, como streaming e ambientes digitais.
Para o presidente-executivo da ABERT, Cristiano Lobato Flôres, a pesquisa reforça o papel do rádio como um veículo comprometido com a informação responsável e capaz de manter uma relação próxima com o público.
Mercado publicitário destaca resultados e memória afetiva
O seminário também contou com debates sobre a eficiência do rádio para marcas e anunciantes. Especialistas apresentaram exemplos de campanhas tradicionais no estado, mostrando como os anúncios radiofônicos permanecem na memória afetiva dos consumidores e contribuem para estratégias de comunicação de longo prazo.
Durante o evento, a diretora de Comunicação da Cemig, Cristiana Kumaira, recebeu a comenda Januário Carneiro, concedida pela AMIRT em reconhecimento aos serviços prestados ao setor da radiodifusão.