O avanço das plataformas digitais e a transformação na forma de consumo de conteúdo têm redefinido o cenário da mídia e da publicidade no Brasil. Em artigo publicado na série “Diálogos ABERT”, nesta sexta-feira (22), a presidente do Cenp (Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário), Melissa Vogel, defendeu que o futuro da comunicação depende da construção coletiva, do diálogo entre os setores e do consenso dentro do ecossistema publicitário.
Primeira mulher a ocupar a presidência do Cenp, Melissa destacou que os hábitos de consumo mudaram profundamente nos últimos anos. Segundo ela, o vídeo deixou de estar restrito a uma única tela e hoje acompanha o público em diferentes dispositivos, plataformas e momentos do dia.
Ela também ressaltou a transformação do rádio, que ampliou sua presença para além da transmissão tradicional e passou a ocupar espaços no ambiente digital, incluindo formatos em áudio e vídeo.
Transformação digital mudou consumo de mídia
De acordo com Melissa Vogel, a hiperfragmentação do consumo obrigou os meios de comunicação a passarem por um intenso processo de reinvenção digital, ampliando formas de distribuição e relacionamento com os consumidores.
“Nesse cenário de hiperfragmentação, os meios de comunicação passaram por profundas transformações digitais, reinventando suas formas de distribuição, cobertura e presença na vida dos consumidores”, afirmou.
A presidente do Cenp destacou que as mudanças abriram novas possibilidades para o mercado publicitário estabelecer conexões entre marcas e público.
Segundo ela, o setor vive um momento que exige maior capacidade analítica, além de transparência e ética na mensuração de resultados.
Guia de Mensuração Cross Media é destaque
Melissa Vogel também aproveitou o artigo para destacar o lançamento do Guia Cenp de Mensuração Cross Media, iniciativa construída ao longo de 18 meses com a participação de 20 especialistas do setor.
A proposta do material é orientar anunciantes, agências, veículos de comunicação e plataformas digitais diante da crescente complexidade do ambiente midiático atual.
“É uma resposta concreta a uma necessidade latente de anunciantes, agências, veículos e elos digitais, reforçando o papel do Cenp como disseminador de boas práticas”, pontuou.
Ela afirmou ainda que o amadurecimento do mercado publicitário brasileiro depende de lideranças capazes de promover escuta ativa, mediação de conflitos e construção coletiva.
Construção coletiva e sustentabilidade do setor
Ao longo do artigo, Melissa defende que o fortalecimento do setor não deve acontecer por decisões unilaterais, mas por meio de soluções coletivas que respeitem os diferentes agentes do mercado.
“Não buscamos respostas unilaterais, mas soluções coletivas que respeitem a vocação de cada player. O diálogo franco e o respeito à mídia profissional formam o único caminho para a sustentabilidade do nosso ecossistema”, escreveu.
Ela também destacou que o objetivo é garantir que o mercado publicitário brasileiro continue sendo referência global em eficiência e qualidade, entregando resultados para as marcas sem perder o compromisso com o consumidor.
Quem é Melissa Vogel
Melissa Vogel é considerada uma das principais executivas da área de mídia e dados no Brasil. Com quase três décadas de atuação na Kantar IBOPE Media, onde exerceu o cargo de CEO, possui trajetória ligada ao ecossistema da comunicação e publicidade.
Graduada em Rádio e TV, ela também integra o conselho da ESPM e assumiu recentemente a presidência do Cenp, tornando-se a primeira mulher a comandar a entidade.
A executiva defende um modelo de liderança baseado em equilíbrio, diálogo e fortalecimento institucional, especialmente em um momento de transformação acelerada do mercado de mídia e publicidade.